Dacă în perioada lui Gheorghe Flutur Consiliul Județean Suceava era prezent aproape zilnic în comunicatele de presă cu inaugurări, festivaluri, vizite, evenimente și lucrări de infrastructură prezentate drept mari performanțe administrative, actualul președinte Gheorghe Șoldan pare să fi păstrat aproape intactă rețeta fostului lider liberal, schimbând doar numele celui care apare în prim-plan. În ritmul actual, orice competiție sportivă, serbare câmpenească, festival sau asfaltare a câtorva kilometri de drum riscă să devină încă o dovadă a „realizărilor” administrației județene.
Cine urmărește comunicarea publică a Consiliului Județean Suceava are uneori impresia că județul traversează o perioadă de dezvoltare atât de spectaculoasă încât fiecare zi trebuie consemnată printr-un comunicat de presă.
O competiție sportivă pentru juniori este suficientă pentru un nou comunicat, un festival devine motiv de prezentare publică, o serbare câmpenească ajunge în agenda administrației, iar o lucrare de asfaltare întinsă pe trei, patru sau șase kilometri este prezentată cu importanța unei mari investiții strategice.
Iar dacă în peisaj apare și președintele Consiliului Județean, Gheorghe Șoldan, avem deja toate ingredientele pentru o nouă comunicare oficială despre activitatea administrației județene.
Cel mai recent exemplu vine de la Fălticeni, unde se desfășoară cea de-a XXIII-a ediție a Turneului Internațional pentru Juniori „Patru Regiuni pentru Europa”, competiție care reunește tineri din Suceava, Mayenne, Schwaben și Cernăuți.
Evenimentul este unul important pentru participanți, are o tradiție de peste două decenii și merită, fără îndoială, să fie promovat, numai că în comunicatul Consiliului Județean aflăm și că Gheorghe Șoldan a fost prezent în tribune la meciurile de fotbal, alături de administratorul public, vicepreședintele CJ și mai mulți consilieri județeni.
Cu alte cuvinte, încă o zi în care administrația județeană are grijă să ne spună unde a fost președintele.
Gheorghe Șoldan și manualul de comunicare al lui Gheorghe Flutur
Privind această avalanșă de comunicate, comparația cu fostul președinte al Consiliului Județean Suceava, liberalul Gheorghe Flutur, devine aproape inevitabilă, pentru că și în perioada administrației liberale am asistat la aceeași transformare a activității curente în eveniment de presă.
Flutur apărea la inaugurări, festivaluri, manifestări publice, vizite pe șantiere și evenimente sportive, iar administrația județeană avea grijă să transmită presei aproape fiecare asemenea moment.
Șoldan pare să fi înțeles foarte repede că metoda funcționează, astfel încât schimbarea de administrație nu a adus și o schimbare radicală în ceea ce privește comunicarea publică.
Parcă Gheorghe Flutur nici nu a plecat.
Doar că acum, în locul liberalului care apărea în fotografiile administrației județene, avem un președinte PSD care pare hotărât să ocupe același spațiu mediatic.
Asfaltarea câtorva kilometri, noua mare victorie administrativă
Problema nu este că Consiliul Județean comunică despre lucrările pe care le realizează, deoarece informarea publicului reprezintă o obligație firească a unei instituții finanțate din bani publici.
Problema apare atunci când aproape orice lucrare obișnuită este ambalată într-un limbaj care sugerează o performanță excepțională, iar asfaltarea câtorva kilometri de drum ajunge să fie tratată în spațiul public ca o realizare istorică.
Desigur, un drum trebuie asfaltat, o șosea trebuie întreținută, iar infrastructura județeană are nevoie permanentă de investiții, însă administrația publică nu ar trebui să transforme fiecare intervenție normală într-un moment de campanie.
În aceeași categorie intră și avalanșa de comunicate despre festivaluri, competiții sportive și evenimente locale, activități care pot fi promovate fără ca simpla prezență a președintelui CJ să devină, implicit, o realizare administrativă.
Campanie electorală pe banii județului?
Întrebarea legitimă este unde se termină informarea publică și unde începe promovarea politică, mai ales atunci când instituția transmite constant materiale în care președintele Consiliului Județean este prezentat în cadrul unor activități care nu reprezintă, în sine, proiecte sau rezultate ale administrației județene.
Comunicatele sunt realizate prin intermediul aparatului instituției, iar comunicarea publică este finanțată, direct sau indirect, din fonduri publice, motiv pentru care este firesc ca cetățeanul să se întrebe dacă toate aceste materiale sunt necesare pentru informare sau dacă reprezintă și o formă de construire a imaginii politice a președintelui CJ.
Mai ales că, în cazul lui Gheorghe Șoldan, această comunicare pare să fie permanentă și să cuprindă o gamă foarte largă de activități, de la lucrări de infrastructură până la evenimente sportive și culturale.
Dacă am adăuga și fotografiile oficiale, prezența constantă a numelui președintelui și formulările triumfaliste, am putea avea uneori impresia că nu citim comunicate ale Consiliului Județean, ci fragmente dintr-un jurnal de campanie.
Schimbarea promisă seamănă tot mai mult cu continuitatea
Gheorghe Șoldan a venit la conducerea Consiliului Județean după Gheorghe Flutur și a promis, ca orice nou administrator, schimbare, eficiență și o altă abordare.
În ceea ce privește comunicarea publică, însă, diferențele sunt greu de identificat, pentru că actuala administrație pare să fi preluat inclusiv reflexul de a transforma aproape fiecare apariție publică într-o știre despre propria activitate.
Turneul de la Fălticeni este un eveniment sportiv pentru juniori, iar victoria Sucevei cu 2-1 în fața echipei din Cernăuți este un rezultat care trebuie consemnat ca atare, însă simpla prezență a președintelui CJ în tribune nu transformă meciul într-o realizare a administrației județene.
La fel, asfaltarea câtorva kilometri de drum este o lucrare necesară, dar nu este o revoluție administrativă.
Un festival este un festival, o competiție sportivă este o competiție sportivă, iar o serbare câmpenească rămâne o serbare câmpenească, indiferent de numărul fotografiilor oficiale și al comunicatelor de presă.
Poate că administrația Șoldan ar putea încerca, din când în când, să lase faptele să vorbească singure, pentru că atunci când fiecare acțiune este prezentată drept o mare realizare, există riscul ca publicul să nu mai distingă între ceea ce este cu adevărat important și ceea ce reprezintă doar comunicare politică.
Până atunci, Gheorghe Șoldan pare să fi găsit rețeta lui Gheorghe Flutur și să o fi păstrat cu grijă, astfel încât, privind comunicarea Consiliului Județean Suceava, ai uneori impresia că Flutur nu a plecat, ci doar și-a schimbat numele de pe afiș.
MIHAI MIREA
